VIZIO喊衝 在台銷售拚倍增

作者: 記者袁顥庭╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年4月11日 上午5:30

工商時報【記者袁顥庭╱台北報導】

顯示器代工廠瑞軒(2489)轉投資品牌VIZIO在台發表最新智慧電視,55吋3D TV訂價在4萬元以下,價格相當親民,而董座吳春發也喊出今年在台銷售目標倍增、上看10萬台。瑞軒第1季出貨量約67萬台,第2季估成長5%~10%,下半年還有歐洲新客戶加入,屆時出貨可望跳升。

瑞軒昨天公佈3月營收約21.34億元、月增41.5%,總計第1季營收約64.29億元。由於本季液晶電視價格維持平穩,法人預估,瑞軒首季毛利率仍可維持在兩位數的水準,不過因為淡季效應,稅前每股淨利估計略減至0.4元。

吳春發表示,上半年是傳統淡季,下半年新機種上市、搭配促銷活動,出貨會明顯成長。除了COSTCO、Walmart等通路之外,今年VIZIO在北美還增加了BestBuy通路,成為一大成長動能;下半年還會配合一個歐洲通路客戶開始出貨,也將是瑞軒進軍歐洲市場的試金石。

瑞軒第1季液晶電視出貨量約67萬台,第2季估計會有5%~10%的成長。瑞軒表示,今年產品主軸仍是鎖定在高規格產品,所有電視都採用LED背光,還會往大尺寸、3D、4K2K、聯網以及窄邊框設計等方向發展。去年度50吋以上電視出貨比重約10%~12%,今年會進一步拉升到15%~20%。

現在市場上新尺寸產品增加,因應不同市場需求,瑞軒今年面板採購會更分散。瑞軒表示,過去主要面板來源包括有LGD、友達、群創,現在大陸面板廠供貨量增加、而且32吋等產品也很有競爭力,今年也會向大陸採購,至於日本面板廠則是因為日圓貶值、成本下降,也考慮跟夏普買面板。

先前市場上傳出鴻海60吋液晶電視遭到退貨。吳春發表示,美國是對消費者最好的市場,與全球其他市場相比退貨率偏高;而品牌經營絕對不只是銷售而已,售後服務更是關鍵,影響的是商譽,更是影響到後續消費者是否願意再購買。其實電視售後服務的成本很高,一旦遭到退貨,對於財務會是很大的負擔,因此公司在品質和服務都有嚴格的要求,從去年度財報來看,瑞軒退貨率只有1%,表現優於同業。

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