南西三越改裝 挑戰坪效第一

作者: 記者李麗滿╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年1月28日 上午5:30

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】

全台營收第三、坪效第二的新光三越南西店化妝品樓層,在斥資上億元重新改裝後於上周開幕。33個櫃位有一半以上品牌為全台新概念店,其中YSL、ARMANI等精品櫃更備受矚目,預計將帶動2成業績成長,與SOGO忠孝店力拚坪效第一名。

新光三越南西店在台北南西商圈做的獨家生意,去年即使遭遇不景氣,全年營業額仍達95億元,今年估計成長2~3%。其中化妝品樓層業績逾16億元、占比達17%。而在客源部分,去年陸客消費成長亦逾30%。

彩妝造型達人凱文強調,新光三越南西店的彩妝消費比很高,主要是年輕族群多,也是各家品牌視為彩妝趨勢的觀察指標,目前南西店前5大品牌包括SKII、雅詩蘭黛、Sisley、蘭蔻、資生堂東京櫃等。

目前全台坪效最高、年營收超過20億的SOGO百貨忠孝店一樓化妝品櫃位,也在去年9月底重改裝登場。原本預期趕上周年慶檔期,業績往上拉升2成以上,但遇上不景氣,加上有部分櫃位來自韓國品牌,與美國名人品牌,皆因知名度不足,業績不如預期。SOGO強調,今年業績成長可期,主要是新品牌吸引不少新客層進駐。

去年化妝品產業總體業績較2011年好一點,約成長3~5%,其中四大集團包括美商怡佳、萊雅、LVMH與資生堂等營業額占比即逾5成。以去年銷售情況,保養品部分仍以高價頂級保養品為消費主力,彩妝部分則受不景氣波及呈衰退,這也是新光三越積極引進國際精品化妝品的重要關鍵,主要是延續精品路線,讓化妝品精品化也成潮流。

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